12 نصيحة فعّالة لتحسين محركات البحث (SEO) التي يجب أن تكون على علم بها لعام 2025
يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا أساسيًا لأي ناشر. في ظل الوضع المشبع الحالي والتغير المستمر في الخوارزميات، يصبح من الضروري التركيز على النصائح المناسبة واستخدام الاستراتيجيات الصحيحة لزيادة حركة المرور الطبيعية.
كيفية ترتيب أعلى على جوجل؟ في ظل التطورات المستمرة في مشهد التسويق الرقمي، أصبح من الضروري للشركات ومنشئي المحتوى تحقيق المركز الأول في صفحات نتائج محرك البحث Google (SERPs). ومع دخولنا عام 2024، تتواصل التغيرات في ديناميكيات تحسين محركات البحث (SEO)، مما يستلزم القدرة على التكيف وفهم عميق لخوارزميات Google.
يقدم لك هذا الدليل 12 نصيحة عملية تساهم في تحسين محركات البحث وتعد مهمة لتعزيز ظهور موقعك الإلكتروني وتصنيفه في Google. نبدأ بالتركيز على جانب مهم تم إغفاله: تجربة المستخدم (UX). في يونيو 2021، أصدرت Google تحديث Core Web Vitals، مما يبرز أهمية تجربة المستخدم في معايير تصنيفها.
عادةً ما كانت تحديثات Google تركز على جودة المحتوى وأهميته. ومع ذلك، فإن Core Web Vitals تركز على تجربة المستخدم مع التركيز على عوامل مثل سرعة تحميل الموقع، وثباته، واستجابته. ولكن لماذا هذا الاهتمام المفاجئ بتجربة المستخدم؟ تكمن الإجابة في التزام جوجل بتقديم أفضل تجربة ممكنة لمستخدميها بأسلوب سهل وجذاب، خاصة في الوقت الذي أصبح فيه تصفح الهواتف المحمولة هو الأساس.
مع الانتقال إلى فهرسة الهواتف المحمولة بالكامل في مارس 2021، أصبح من الواضح أن تحسين تجربة المستخدم على الهواتف المحمولة لم يعد خيارًا بل أصبح أمرًا ضروريًا. بينما نستعرض هذه النصائح الاثني عشر لتحسين محركات البحث، يجب أن نتذكر أن الهدف هو توافق موقعك على الويب مع متطلبات محركات البحث، بالإضافة إلى توفير تجربة ممتعة وسهلة الاستخدام لمستخدميك. لنبدأ هذه الرحلة في تحسين ترتيب موقعك وزيادة وجوده الرقمي على جوجل.ستساعدك اثنتا عشرة نصيحة قابلة للتنفيذ لتحسين محركات البحث على زيادة عدد الزيارات العضوية في عام 2024.
1. التركيز على تجربة المستخدم
أطلقت جوجل تحديثها الرسمي الجديد المسمى Core Web Vitals في يونيو 2021. عادةً ما تتعلق التحديثات الأساسية بالمحتوى، لكن هذه المرة يركز الأمر بالكامل على تجربة المستخدم (UX).
مؤشرات الأداء الأساسية للويب هي علامات تتعلق بتجربة الصفحة، والتي تقيس تجربة المستخدم على موقعك من خلال التركيز على ثلاثة عناصر رئيسية:
* سرعة تحميل الموقع .
* استقرار.
* التفاعل والاستجابة.
لماذا تفعل جوجل ذلك؟
تعمل جوجل بجد على تقديم أفضل تجربة تفاعلية لمستخدميها عبر مختلف الأجهزة. في الواقع، تعتبر إشارات الهواتف المحمولة الأكثر أهمية، حيث انتقلت جوجل إلى فهرسة الهاتف المحمول بشكل كامل بنسبة 100٪ في مارس 2021.
2. استخدم الارتباط الداخلي
تناولنا في السابق أهمية الروابط الداخلية والخارجية. على فكرة، لقد استخدمنا واحدة فقط منها! تساهم الروابط الداخلية في ربط الصفحات المتنوعة داخل موقعك من خلال استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة.
ويمكن أن تمثل فرصة هامة لتحسين محركات البحث، حيث إن حركة المرور غالبًا ما لا تُوزع بين جميع الصفحات، مما يؤدي إلى بقاء الكثير منها بلا زوار. على سبيل المثال، قام سبنسر هاوس بإجراء تجربة على موقعه الإلكتروني لفحص مدى تأثير الروابط الداخلية على التصنيف.
بعد إضافة روابط داخلية إلى 47 مقالًا (دون إجراء أي تحديث على المحتوى)، لوحظ أن 76.6% من المشاركات قد تحسنت في ترتيبها على جوجل. إنه أمر مثير للإعجاب، أليس كذلك؟ يساعد استخدام الروابط الداخلية جوجل على فهم السياق بصورة أفضل من خلال النص الرئيسي (النص القابل للنقر في الرابط التشعبي) ويشير إلى قيمة الصفحة. نصيحة! من الجيد أيضًا أن تستخدم "المقالة ذات الصلة" لعرض أحد مقالاتك.
ومع ذلك، بحسب جون مولر من جوجل، فإن وجود عدد زائد من الروابط الداخلية في كل صفحة يمكن أن يكون له تأثير سلبي أيضًا. فإذا قمت بربط كل صفحة ببعضها، فلن تتمكن محركات البحث من استيعاب هيكل الموقع ومدى ارتباط الصفحات ببعضها البعض.
3. التركيز على تحسين محركات البحث
بناءً على الكيانات. ما هو SEO القائم على الكيان؟ تحسين محركات البحث المعتمد على الكيان هو مصطلح أو عبارة تعتمد على السياق، ويمكن استعمالها لوصف مكانتك المتخصصة فيه. يركز هذا النوع من تحسين محركات البحث على المواضيع والمفاهيم الأساسية التي تمكّن محركات البحث من تقديم نتائج دقيقة بشكل فوري.
بعض الكلمات والعبارات تحمل معانٍ متعددة. انظر إلى المثال التالي. كلمة "كابري" تشير إلى مشروب العصير المعروف "كابري صن"، وكذلك إلى جزيرة في إيطاليا، ونمط من السراويل، وأكثر من ذلك! كيف يمكنك تقديم محتواك للجمهور المناسب؟ أصبحت محركات البحث في الوقت الحاضر متطورة في ميزة البحث الدلالي، حيث بإمكانها فهم معاني استفسارات المستخدمين.
لمساعدة Google في فهم صفحتك بشكل أفضل، يجب عليك إضافة الكلمة المرتبطة بمجالك. كما أنه من الجيد وجودها في الوصف التعريفي أو ضمن علامة العنوان. هذا أمر مهم جداً لمقدمي محتوى SaaS الذين يسعون إلى استراتيجيات تسويق فعالة في هذا المجال.
وهنا تأتي أيضًا أهمية الروابط الداخلية وسلطة النطاق، حيث ترغب في أن تضيفك جوجل إلى الرسوم البيانية المعرفية العليا (مثل الخبرة والموثوقية والجدارة بالثقة). لماذا؟ نظرًا لأن جوجل تسعى لتصنيف الصفحات من مصادر موثوقة، فإن هذا يتجاوز مجرد تصنيفات النطاق.بشكل أساسي، كلما كانت لديك خبرة أكبر في الموضوع (من وجهة نظر جوجل)، كان ذلك أكثر فائدة لتصنيفك.
4. قم بتحويل منشورات المدونة إلى مقاطع فيديو
يعتبر الفيديو نوعًا مفضلًا من المحتوى بشكل كبير بين المستخدمين. لذلك، فإن تحويل منشور مدونتك إلى فيديو يمنحك فرصة أكبر للوصول إلى جمهور أوسع. لإنشاء فيديو على وسائل التواصل الاجتماعي، قم بتحويل محتوى مدونتك إلى نص موجز، ثم قم بتصوير الفيديو، وأخيرًا اجمع كل العناصر معًا بالشكل المناسب للمنصة التي ترغب في النشر عليها.
تظهر الدراسات أن الناشرين الذين يدمجون محتوى الفيديو في مواقعهم الإلكترونية يلاحظون زيادة في عدد الزيارات من نتائج البحث تصل إلى 41% مقارنة بالذين يعتمدون على المحتوى الكتابي فقط. بالإضافة إلى ذلك، يسهم الفيديو في تحقيق زيادة بنسبة 157% في حركة المرور العضوية من صفحات نتائج محركات البحث. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إعادة تنظيم أو إعادة صياغة محتواك، يمكنك محاولة تحويله إلى نص جديد أو استخدام أداة الذكاء الاصطناعي لإعادة تنسيق ما لديك من محتوى.
5. ادخل إلى Google Discover
جوجل ديسكفر هو خدمة مخصصة لمتابعة الأخبار عبر الهاتف تعتمد على الذكاء الاصطناعي وتقدمها جوجل. وتعتبر نوعاً من البحث دون الحاجة لإدخال استعلام، حيث تعرض موضوعات تتناسب مع اهتمامات المستخدمين وسلوكيات بحثهم السابقة. يقيس ملخص الاكتشاف مدى تفاعل الزوار مع المحتوى.
لذا، إذا نال محتواك إعجابهم، فإن فرص ظهورك في خلاصتهم مرة أخرى تكون كبيرة جدًا. ومع ذلك، لا يُعتبر Google Discover فعالًا مع جميع المواقع. وفقًا لتحليل لأكثر من 11000 عنوان URL، حصلت المواقع الإخبارية على 99% من إجمالي النقرات.كما أظهرت المواقع التي تنتمي إلى الفئات التالية نتائج مميزة أيضًا:
* الرياضة والترفيه.
* التجارة الإلكترونية.
* الهوايات والأنشطة.
للظهور في Google Discover، من الضروري أن يكون المحتوى عالي الجودة وجذابًا. نصيحة إضافية لزيادة عدد الزيارات من Google Discover هي تضمين العلامة الوصفية Max Image Preview، التي تطلب من Google عرض مقالتك بصورة أكبر.
للقيام بذلك، عليك إضافة هذه العلامة إلى كود HTML لمقال مدونتك إما بشكل مباشر أو باستخدام مكون إضافي. لاحظ أن اكتشاف المحتوى غالبًا ما يؤدي إلى زيادة المرور فقط خلال الأيام الثلاثة الأولى، مما يعني أن هذه النصيحة يجب أن تكون مضافة إلى استراتيجيتك الأساسية لتحسين محركات البحث.
6. تحديث المحتوى الموجود
من المهم إبقاء المحتوى محدثًا وجديدًا بقدر الإمكان، لأن محركات البحث تفضل المحتوى الأكثر صلةً (والأحدث) للمستخدمين. تجديد المقالات الموجودة في المدونة انظر إلى الصورة أدناه. قمنا بتحديث منشور مدونتنا حول اتجاهات صناعة الإعلان الآلي بتاريخ 11 نوفمبر 2021.
يبين الرسم البياني الزيادة في حجم حركة المرور بعد التحديث. ومع ذلك، لا تظن أن تغيير تاريخ نشر مدونة قديمة سيكون كافياً. الأمر يتوقف على جودة المحتوى. لذلك، عند مراجعة المقالات القديمة، حاول الحصول على أحدث المعلومات والبيانات المناسبة، بالإضافة إلى البحث عن الكلمات الرئيسية.
قم بإضافة البيانات الأولية إلى المحتوى الخاص بك. ستزيد مشاركاتك الاجتماعية والروابط الخلفية إذا تمكنت من إنتاج محتوى قائم على البيانات، مثل الرسوم البيانية أو المخططات. على سبيل المثال، استخدمنا بيانات نظام إعداد التقارير Setupad لتوضيح التغير في التكلفة الفعلية لكل ألف ظهور بين ثلاثة مواقع ويب في شبكتنا خلال الفترة من 2019 إلى 2020.
* تحديث الصور.
تخيل أنك تقوم بتحديث مقال يعود لعام 2015 باستخدام صورة شاشة لواجهة Instagram من ذلك العام.
يبدو ذلك على الفور كأنه محتوى قديم جداً، حتى لو كانت المعلومات الموجودة فيه لا تزال ملائمة. قم بتنفيذ تحليل فجوة المحتوى على مستوى الصفحات. يمكنك استخدام هذا لتحديد المواضيع الغائبة وإضافتها إلى المحتوى الحالي لديك. على سبيل المثال، نقوم بتنفيذ تحليل فجوات المحتوى على مستوى الصفحة باستخدام أداة Ahrefs Keyword Explorer لمنشور مدونتنا الذي يتناول أربعة أنواع من الصفقات الآلية، وذلك مقارنة بالصفحات الأعلى تصنيفًا للكلمة الرئيسية التي نستهدفها.
لقد اكتشفنا أنها لا تتضمن تصنيفًا لثلاث كلمات رئيسية على الأقل تتمتع بحجم مرور ملائم وتكاليف منخفضة (صعوبة الكلمات الرئيسية). هذا يعني أنه حالما نضيف المعلومات الناقصة إلى منشور المدونة، سيزداد احتمال تصنيفنا لهذه الكلمات الرئيسية وسيصبح محتوى لدينا أكثر شمولاً.
وأخيرًا، تأكد من تحديث خريطة الموقع الخاصة بك وزيارة فهرستها بشكل منتظم لضمان تضمين جميع هذه التحديثات. إليك مقال شامل يوضح ما هي خريطة الموقع وكيف يمكنك إنشاؤها لموقعك الإلكتروني.
7. تحسين المحتوى للبحث الصوتي
البحث الصوتي قريب من استبدال البحث التقليدي. وطبقًا لموقع Statista، كان يمتلك 55% من الأسر في المملكة المتحدة (التي تتراوح أعمارها بين 16 و24 عامًا) مكبر صوت ذكي في عام 2021. سيساعد تحسين ترميز المخطط (اللغة التي تستخدمها محركات البحث للتواصل) في تسهيل اكتشاف محركات البحث لموقعك على الويب بشكل أسرع، مما يتيح لك جذب جمهور أكبر للبحث الصوتي.
للقيام بذلك، حاول أن تحدد الأسئلة التي يطرحها جمهورك خلال المحادثة. هذا يعني أن الأشخاص من المحتمل أن يسألوا أسئلة تبدو طبيعية باستخدام عبارات طويلة بدلاً من الكلمات الرئيسية المستهدفة.
يعتبر خيار الملء التلقائي في جوجل والبحث عن المصطلحات المرتبطة وما يطلبه الناس من المصادر الممتازة لبدء جمع المعلومات.
8. زد حركة المرور من خلال استخدام الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.
تعتبر الكلمات الرئيسية الطويلة وسيلة فعّالة للحصول على حركة مرور جيدة في مواضيع تتسم بالتنافس الشديد. فهي تعبيرات أقل شيوعًا وأكثر تحديدًا، وعادةً ما تتكون من ثلاث كلمات أو أكثر. ولأنها لا تُبحث عنها بنفس مقدار الكلمات الرئيسية المستهدفة، يكون من الأسهل تصنيفها.
مثال بدلاً من التركيز على المصطلح الذي يتسم بشدة المنافسة "طعام الكلاب"، يمكنك البحث عن بديل أقل شيوعاً مثل "طعام الكلاب العضوي". حيث أن هذه الكلمة الرئيسية طويلة الذيل تحتوي على الكلمة الرئيسية الأساسية ("طعام الكلاب")، مما يمكنك من تحسين ترتيب هاتين الكلمتين وجذب المزيد من الزيارات العضوية.
في النهاية، ما الجدوى من استهداف كلمة رئيسية تتمتع بعدد كبير من الزيارات إذا لم تكن هناك فرصة معقولة للتفوق على الصفحات الأولى؟ إحدى أبسط الطرق للعثور على الكلمات الرئيسية الطويلة هي مراقبة نتائج الإكمال التلقائي في جوجل ومنطقة "يسأل الأشخاص أيضًا".
سيوفر لك هذا رؤى حول الاستفسارات الأكثر تحديدًا. من خلال التركيز على الكلمات الرئيسية الطويلة، حاول أن تلبي احتياجات الباحثين. لا تكتفِ بإدراج بعض الكلمات الرئيسية إذا لم تكن لديك إجابة لها.
9. تحليل نية البحث
تناقش نية البحث ما يتوقعه الأفراد عند البحث عن موضوع معين.
يمكن اعتبار ذلك العنصر الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث (SEO). عند توليد أفكار للكلمات الرئيسية، حاول تقسيمها إلى أربع فئات وفقًا لهدف البحث:
* إعلامية.
* ملاحية.
* تجاري.
المعاملات يمكنك الاستفادة من الجدول أدناه لتسهيل تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة بك. سيمنحك هذا فكرة عامة عما يتوقع جمهورك المستهدف أن يجده في مقالك ونوع المحتوى الذي ينبغي عليك إنتاجه. على سبيل المثال، إذا كانت معظم الكلمات الرئيسية تنتمي إلى الفئة المعلوماتية، فمن المحتمل أن تقوم بكتابة مقال كمدونة أو دليل يتضمن تعريفات وتوضيحات.تحسين الجوانب الفنية لتحسين محركات البحث داخل الصفحة. يعتبر تحسين محركات البحث على الصفحة عنصرًا أساسيًا في تجربة المستخدمين عند البحث عن صفحتك في نتائج محركات البحث. لذا، من المهم أن يتم تحسينه بشكل بديهي ومنطقي بناءً على الأهداف الخاصة بتحسين محركات البحث التي تم تحديدها مسبقًا.
إذا لم تتبع أفضل الممارسات في SEO على الصفحة، فقد تكون جهود تحسين محركات البحث الأخرى غير مجدية. لتحسين جوانب تحسين محركات البحث الفنية داخل الصفحة، ينبغي مراعاة النصائح التالية: تشغيل تقرير PageSpeed Insights للكشف عن أي مشكلات تقنية.
يجب أن تحتوي بعنوانك على كلمتك الرئيسية المستهدفة.استخدم رابطًا ثابتًا يكون قصيرًا وذو وصف جيد لعنوان URL.اكتب وصفًا تعريفيًا مميزًا (قد يؤثر على معدل النقرات على الرابط الخاص بك)؛استخدام الروابط الداخلية. تحسين صورك (بما في ذلك ضغط النصوص البديلة وكتابتها)؛الأمثل لسهولة القراءة.
11. إجراء تدقيق الموقع
بين الفينة والأخرى، ينبغي عليك فحص موقعك الإلكتروني وتقييم ما يحتاج إلى تحسين. على سبيل المثال، قم بإزالة الروابط المكسورة، والصور المفقودة، والعناصر الأساسية لعمليات التحويل، وغيرها. ولكن ماذا لو كان لديك، على سبيل المثال، أكثر من 100 صفحة؟ من أين تبدأ؟ تمتلك Ahrefs أداة لفحص الموقع التي تقدم نظرة سريعة على المشكلات الرئيسية في تحسين محركات البحث وكذلك البيانات والأداء العام للموقع. بمجرد فحص نطاق موقع الويب الخاص بك، ستقوم الأداة باستكشاف جميع الصفحات الموجودة عليه، وستقدم لك قائمة بالمشكلات المتعلقة بالسرعة والروابط، وعلامات HTML، وجودة المحتوى وغيرها، بالإضافة إلى توجيهات حول كيفية إصلاحها.
12. قم بإجراء تحليل فجوة المحتوى
يعتبر تحليل فجوة المحتوى من الطرق الفعالة لتحسين محركات البحث، حيث يساعد في تحديد الكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها منافسوك بينما لا تستخدمها أنت. بالإضافة إلى ذلك، يسهم في اكتشاف أفكار جديدة لمواضيع مدونتك.
لإجراء تحليل فعّال لفجوة المحتوى، يجب عليك إدخال النطاقات أو عناوين URL لمنافسيك الرئيسيين. ستقوم أداة تحليل الكلمات الرئيسية (مثل Ahrefs أو Serpstat) بفحص مواقعهم بشكل شامل واستخراج كافة الكلمات الرئيسية التي يمكن أن تستفيد منها موقعك. عند النقر على زر "عرض الكلمات الرئيسية"، ستظهر لك قائمة بالكلمات الرئيسية التي يتواجد فيها أحد منافسيك على الأقل بين أفضل 10 كلمات رئيسية مستهدفة.إنها أداة ممتازة لزيادة العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية التي يمكنك تصنيفها، خاصة عندما تتجاوز نطاق أفكار الموضوعات.
13. لا تنسى بناء الروابط
يعتبر إنشاء روابط خلفية ذات جودة عالية من أكثر المهام صعوبة بالنسبة لمتخصصي تحسين محركات البحث (SEO). وعلى الرغم من أن جوجل لا تؤكد بشكل مباشر أن الروابط الخلفية تعد عامل تصنيف، إلا أن تحليل نتائج صفحات محركات البحث (SERP) يُظهر أن المواقع التي تتمتع بملفات روابط ضعيفة نادرًا ما تظهر في المراتب العليا. كيف يمكنك معرفة عدد الروابط اللازمة لك؟ أبسط طريقة هي احتساب عدد الروابط الموجودة في الصفحات التي تحتل تصنيفات عالية لمجموعات استعلامات البحث المستهدفة.
للبدء في إنشاء الروابط، يمكنك تحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين ومحاولة تكرار بعض هذه الروابط. يُعرف هذا بإعادة إنشاء الروابط الخلفية. على سبيل المثال، يمكن لأدوات مثل Ahrefs مساعدتك في ذلك. يمكنك أيضًا استكشاف أدوات إدارة الروابط الخلفية لتبسيط عمليات بناء الروابط. عند إنشاء الروابط بشكل مستقل، من الضروري أن تركز على إنتاج محتوى ذي قيمة يجذب الروابط بصورة طبيعية من مصادر موثوقة في مجالك.
يمكن أن يتضمن ذلك الكتابة كضيف، أو تصميم مخططات معلوماتية قابلة للمشاركة، أو الانخراط في المجتمعات ذات الصلة على الإنترنت. ومع ذلك، فإن الاستعانة بمصادر خارجية في خدمات بناء الروابط يمكن أن توفر الوصول إلى أخصائيين وموارد متخصصة، مما يتيح استراتيجيات قابلة للتوسع لاكتساب الروابط، والتي قد تشمل الاتصال بالمؤثرين، ومشاركة المحتوى، والشراكات الاستراتيجية مع مواقع الويب ذات السلطة العالية.
من الضروري اختيار شريك خارجي بعناية لضمان التزامه بالممارسات الأخلاقية التي تتماشى مع توجيهات جوجل. الوجبات الجاهزة هذا أمر مدهش! لقد أثبتت النصائح التي ذُكرت أعلاه أنها تسهم في زيادة حركة المرور العضوية لديك وتعزز استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك لعام 2024.لكن يجب أن نلاحظ أن كل استراتيجية تمثل عملية، وهناك العديد من العوامل التي تؤثر على الوقت الذي يستغرقه تحسين محركات البحث.