لقد قدمت Moz مؤخرًا مقياسًا جديدًا، Brand Authority، في مجموعة أدوات Moz Pro SEO، بالإضافة إلى واجهة برمجة تطبيقات Moz. ورغم أنك قد تكون على دراية بأهمية وسلطة سلطة المجال في تحسين محركات البحث، فإن مقياس Brand Authority مختلف تمامًا ويحتاج إلى تحسين مستقل. في هذه المدونة، سأشارك معك جميع المعلومات المتعلقة بهذا المقياس على وجه الخصوص وكيفية بناء سلطة العلامة التجارية لموقعك على الويب.
ما ستتعلمه
- ما هي سلطة العلامة التجارية؟
- كيف يتم حساب سلطة العلامة التجارية؟
- 7 طرق لزيادة سلطة علامتك التجارية
- الأسئلة المتداولة بشأن سلطة العلامة التجارية
ما هي سلطة العلامة التجارية؟
تمتلك Moz أدوات مخصصة لتحسين محركات البحث، وفي إطار جهودها لتعزيز هذه الأدوات، قدّمت مقياسًا جديدًا يسمى هيئة العلامة التجارية . الغاية من هذا المقياس هي تحديد نوع النفوذ الذي تمتلكه العلامة التجارية لموقع الإنترنت، مما يساهم في قياس جميع الجوانب بدءًا من الترويج للعلامة التجارية عبر الإنترنت وصولًا إلى العائد الكلي للاستثمار في جهود العلامة التجارية. في النهاية، بمساعدة سلطة العلامة التجارية يمكنك تقييم مدى فاعلية استراتيجيات علامتك التجارية والعمل على تحسينها باستمرار مع مرور الوقت.
رؤية مورغان الخبيرة بشأن قوة العلامة التجارية
قبل التعمق أكثر في سلطة العلامة التجارية وما يدور حوله، بصفتي مديرًا للعلاقات العامة الرقمية، لدي بعض الأفكار حول هذا المقياس لأقدمه. سلطة العلامة التجارية ليست مجرد مصطلح رائج؛ بل هو أحدث مقياس يركز على الأبحاث من Moz لقياس تأثير العلامة التجارية وقوتها. يقدم مقياس Moz. Brand Authority تهدف الشركات إلى الحصول على نظرة عميقة حول قوة علاماتها التجارية وتأثيرها في مجالاتها، مما يساعد العلامات التجارية على فهم قدراتها بشكل أفضل بالمقارنة مع المنافسين. إذا كنت تسعى لتحسين حملات تحسين محركات البحث (SEO) لديك باستخدام أدوات Moz SEO، فإن قياس سلطة العلامة التجارية سيقطع شوطًا طويلًا في تعزيز أدائك. يمنحنا دمج هذا المقياس الجديد في أدواتنا القدرة على الحصول على رؤى أعمق حول أداء علامتنا التجارية وتحديد مجالات التحسين. يمكنك تعزيز جوانب عدة من علامتك التجارية على الإنترنت من أجل تأسيس السلطة، مثل تحديد العائد على الاستثمار المنخفض، وتقييم قوة علامتك التجارية، وزيادة الإشارات المتعلقة بالعلامة التجارية.
كيف يتم حساب سلطة العلامة التجارية؟
قامت شركة موز بإدخال هذا المقياس الجديد لمساندة الشركات في التعرف على موقع علاماتها التجارية في نظر Google استنادًا إلى الطريقة التي تدرك بها جوجل ومحركات البحث الأخرى الأمور، يمكن للشركات بعد ذلك التركيز على تحسين سلطة علامتها التجارية من خلال اتخاذ عدة خطوات رئيسية. في قياس سلطة العلامة التجارية نظر موز إلى عناصر محددة مثل الإشارات المتعلقة بالعلامة التجارية. والمنتجات أو الخدمات المتخصصة التي تحمل علامات تجارية. من أجل قياس العلامات التجارية بشكل فعّال، قامت Moz بإجراء بحث معمق حول الأنواع المختلفة من المنتجات ذات العلامات التجارية والأسماء التجارية، بالإضافة إلى كيفية بحث الأشخاص عنها في محركات البحث. بشكل عام، كلما كانت العلامة التجارية أكثر نجاحًا في جذب الإشارات وزيادة عمليات البحث، زادت مكانتها. درجة سلطة العلامة التجارية تتراوح النتائج من واحد إلى 100. إذا كانت نتيجتك قريبة من 100، فهذا يشير إلى أن علامتك التجارية تحقق أداءً ممتازًا على الإنترنت.
2. تواصل على وسائل التواصل الاجتماعي
سواء كانت علامتك التجارية متواجدة على فيسبوك أو إنستغرام أو LinkedIn أو أي قناة كبيرة أخرى، تأكد من نشر محتوى متميز بشكل منتظم والتفاعل مع جمهورك. سيؤدي إنتاج مقاطع الفيديو والمشاركات النصية والصور ومحتويات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى بشكل مستمر إلى زيادة عدد المشاركات، حيث سيلجأ الأشخاص لمشاركتها مع الأصدقاء والعائلة والزملاء إذا كانت ذات جودة ممتازة بشكل متواصل. الأفراد الذين يقومون بمشاركة المحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي من المرجح أيضًا أن يقوم من خلال إضافة علامات تجارية، يمكن أن يسهم ذلك بشكل فعّال في تعزيز مكانة العلامة التجارية. Moz .
3. ادخل إلى مدونات الضيف
يوجد أسلوب آخر لتعزيز الإشارات للعلامة التجارية والسلطة العامة، وهو التوجه إلى مواقع الإنترنت والمدونات الخاصة بالصناعة من خلال كتابة منشورات كضيوف. من خلال التواصل مع مشرفي المواقع وكتابة مقالات ضيف متميزة، يمكنك ليس فقط إضافة الروابط التي تدفع المزيد من الزوار إلى موقعك، بل يمكنك أيضًا تضمين إشارات إلى العلامة التجارية وبناء سمعة قوية بين جمهور جديد. إن إدراك أن المتخصصين والخبراء في هذا المجال يدعمون علامتك التجارية يمكن أن يعزز الثقة بين الجمهور.
4. استضافة حدث
ستتمكن من الحصول على العديد من الدلائل والتقديرات للعلامة التجارية إذا استضفت حدثًا صناعيًا، سواء شخصيًا أو عبر الإنترنت. فكر في حدث أو مؤتمر يتعلق بمجال عملك وترغب في حضوره. ما الذي يمكن أن يجذب الكثير من الانتباه والحضور؟ قد يساعدك القيام ببعض الأبحاث حول هذا الموضوع في اختيار الفكرة المناسبة ونوع الحدث. ما هي بعض الفعاليات السابقة التي جذبت الكثير من جمهورك؟ ربما يمكنك أن تبرز نفسك من خلال تناول بعض القضايا أو المواضيع التي لم تتطرق لها الفعاليات الأخرى المشابهة. يمكنك أيضًا تعزيز تأثيرك من خلال التعاون مع المؤثرين والمتخصصين في المجال المناسب عند تنظيم الحدث الخاص بك، مما يسهم في جذب المزيد من التغطية الإعلامية والحضور.
5. بناء المزيد من الروابط الخلفية
يمكن أن تحتوي مقالات الضيوف على روابط خلفية، ولكن هناك أساليب أخرى يمكن استخدامها لبدء بناء الروابط بهدف الزيادة. سلطة العلامة التجارية . على سبيل المثال، يمكنك بسهولة إنتاج محتوى متميز يرغب الناس بشكل طبيعي في مشاركته على مواقع الإنترنت الأخرى. يمكنك أيضًا إضافة روابط إلى موقعك الإلكتروني على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الأخرى التي تملكها، والمعروفة باسم روابط الوسائط المملوكة .
6. استخدم الشهادات للإثبات الاجتماعي
المراجعات تعتبر واحدة من أقوى الأدوات. إذ تتيح إضافة المراجعات والشهادات في صفحات خدماتك للعملاء المحتملين فرصة للتعرف على كيفية تأثير منتجاتك وخدماتك على العملاء. ستساهم الشهادات أيضًا في تمييزك عن المنافسين. في السوق الذي يزخر بمنتجات وخدمات مشابهة، ستساهم التقييمات في تشجيع العملاء على اختيار منتجاتك بدلاً من خيارات المنافسين.
7. قم بتضمين الجوائز والأوسمة المهمة
إذا حصلت على جائزة، تأكد من نشر ذلك على موقعك الإلكتروني ومنصات التواصل الاجتماعي. حيث تُعتبر هذه الجوائز دليلاً واضحاً على جودة عملك وابتكارك وتفوق علامتك التجارية بشكل عام. يمكن أن تؤدي هذه الزيادة في الظهور إلى إثارة جدل على وسائل التواصل الاجتماعي أو في جميع أنحاء المدينة، مما يسهم في جذب عملاء جدد وتعزيز مكانة علامتك التجارية بشكل أكبر.
الأسئلة المتكررة حول قوة العلامة التجارية
1. كيف تعمل سلطة العلامة التجارية؟
تزداد سلطة العلامة التجارية مع زيادة تقدير العلامات التجارية وثقتها وانتشار التسويق الشفهي، يمكن أن يؤثر المحتوى المتواجد على الموقع، والنشاطات على وسائل التواصل الاجتماعي، والإشارات إلى العلامة التجارية عبر الإنترنت في قوة العلامة التجارية.
2. ما هو مثال سلطة العلامة التجارية؟
نشرت Moz قائمة بأفضل العلامات التجارية وفقًا لمؤشر هيئة العلامة التجارية. . وتشمل هذه:
- جوجل.كوم
- Facebook.com
- أمازون.كوم
- وول مارت.كوم
- ياهو.كوم
تتميز هذه المواقع بوجود قوي على الإنترنت وسمعة واسعة، مما أدى إلى اكتسابها سلطة متنوعة.
3. ما أهمية سلطة العلامة التجارية؟
إذا كنت ترغب في معرفة كيف يرى جمهورك علامتك التجارية، فعليك قياس سلطة العلامة التجارية أمر بالغ الأهمية. من خلال وجود علامتك التجارية، يمكنك تقييم مدى نجاح جهودك التسويقية، بما في ذلك تحسين محركات البحث واستراتيجيات العلامة التجارية، مما يمكنّك من تحديد الفرص المتاحة للتحسين.
قم بتعزيز قوة علامتك التجارية مع Ignite Visibility.
هل ترغب في الاستفادة القصوى من هذا المقياس الجديد ومجموعة أدوات Moz الخاصة بك؟ تمتلك MA للتجارة الإلكترونية خبرة كبيرة في هذا المجال لتساعدك على تحسين أداء علامتك التجارية. مع فريقنا الذي يدعم العلاقات العامة الرقمية جهود الخاصة بك ، ستتمكن من:
- قياس سلطة العلامة التجارية بشكل فعال
- احصل على مزيد من التفاعل مع العلامة التجارية عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
- احصل على عدد أكبر من الروابط الخلفية ذات الجودة العالية.
- تطوير وتنظيم فعاليات لتعزيز العلامة التجارية.
- وأكثر من ذلك بكثير!