هل يمكن أن يؤثر تغيير عنوان URL لموقع الويب على أداء تحسين محركات البحث؟
باختصار: نعم يمكن ذلك.
يحمل كل عنوان URL مفهرس على موقع الويب الخاص بك بعض الوزن، وفي كل مرة تقوم فيها بتغيير عنوان URL، فإنك إما تفقد هذه القيمة أو تضعفها، اعتمادًا على مدى جودة إعداد Google للتغيير. عليك إذا كان يجب تغيير عنوان URL، فقم بإعداد إعادة توجيه 301 بين عناوين URL القديمة والجديدة. يتيح ذلك لـ Google التعرف بسهولة على عنوان URL الجديد الذي يجب أن يصنفه مكان العنوان القديم.
هل هناك حالات استخدام صالحة لتغييرات عنوان URL لموقع الويب؟
ما ستعرفه في هذة المقاله
- متى يجب تغيير عناوين URL لموقع الويب الخاص بك
- 4 طرق يؤثر بها تغيير عناوين URL أو ترحيلها على تحسين محركات البحث لديك
- كيف يمكن أن يؤثر تغيير عنوان URL الخاص بك على استراتيجية التسويق الشاملة لديك؟
- دليل خطوة بخطوة لترحيل عناوين URL الخاصة بك بالطريقة الصحيحة
- قم بتحسين بنية عنوان URL الخاص بك لتجنب عمليات ترحيل عناوين URL المكلفة
- أمثلة على بنيات URL الصحيحة
- الأسئلة الشائعة حول تغيير عناوين URL
رؤيتي الخبيرة حول تغيير عناوين URL
قبل إجراء أي تغييرات على عناوين URL الخاصة بك، قم بتعيين كل تغيير بنسبة 1:1، واسحب البيانات من Google Analytics وSearch Console، وقم بقياس تأثير هذه التغييرات على النتيجة النهائية. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية، وإلا فسوف تتعرض لصدمة بسبب حركة المرور العضوية وفقدان التحويل.
متى يجب تغيير عناوين URL لموقع الويب الخاص بك
على الرغم من أننا لا ننصح بتغيير عناوين URL، فإليك بعض المواقف التي قد ترغب في تغيير عناوين URL الخاصة بها:
عندما تقوم بتغيير المجالات
كجزء من جهود تغيير اسم النشاط التجاري أو إعادة تسمية العلامة التجارية، قد تحتاج إلى تغيير المجال الجذر الخاص بك (www.rootdomain .com ). ومن الناحية المثالية، في هذه الحالة، يمكنك الاحتفاظ بجميع مسارات URL النسبية كما هي. مسارات URL النسبية هي جزء من عنوان URL الذي يأتي بعد الجذر ( www.rootdomain.com/relative-path المجال / ).
عندما تقوم بإعادة هيكلة موقع الويب الخاص بك
قد ترغب في تغيير طريقة تنظيم المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك لتحسين تجربة المستخدم أو لتجميع المحتوى ذي الصلة. من المهم فهم الفوائد الإجمالية لإعادة هيكلة موقع الويب قبل المضي قدمًا. يمكن أن تختلف التأثيرات؛ إذا كان هناك تحسين في تحسين محركات البحث، فقد يكون مرتفعًا، وإذا كان هناك تأثير سلبي على تحسين محركات البحث، فقد يكون مدمرًا. ننصحك بإجراء اختبار CRO لقياس مدى تحسين معدل التحويل قبل أي ترحيل لعنوان URL.
عندما تقوم ببناء موقع جديد
ما لم تكن تقوم بتغيير النطاقات الجذرية أو كان لديك سبب مقنع للغاية لتغيير بنية موقع الويب، فمن الضروري الحفاظ على نفس بنية عنوان URL التي كانت لديك على موقع الويب القديم. إذا كان عليك إعادة هيكلة أجزاء من موقع الويب الخاص بك، فتأكد من تعيين جميع عمليات إعادة التوجيه الضرورية وتنفيذ عمليات إعادة التوجيه قبل تشغيل الموقع الجديد. استشر فريق تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء تدقيق كامل لموقع تحسين محركات البحث (SEO) على حركة المرور العضوية الخاصة بك قبل إعادة الهيكلة.
عندما تقوم بتحديث منتجك أو عروض الخدمة الخاصة بك
في الحالات التي لم تعد يتم فيها تقديم المنتجات والخدمات القديمة، لا يمكن تجنب تغيير عنوان URL. إذا قمت بإعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان URL جديد، فتأكد من أن عنوان URL الجديد ذو صلة بالكلمات الرئيسية التي كان عنوان URL القديم يصنفها. قد لا يكون عنوان URL الجديد ذو الصلة منتجًا أو خدمة جديدة، بل يمكنك إعادة توجيهه إلى مورد يتحدث إلى المنتج القديم، ويبلغ المستخدم بالتغيير، ويوجهه إلى البدائل.
عندما تقوم بتحديث عناوين URL للأحداث
إذا كنت تحتفظ بأحداث متكررة، فقد تحتاج إلى إعادة توجيه عناوين URL للأحداث القديمة إلى عنوان URL الأحدث. فكر في استضافة الأحداث على عنوان URL دائم الخضرة بدلاً من ذلك. إذا لم تتمكن من استخدام عنوان URL دائم الخضرة، فسيكون التحدي هو تجنب تكرار حلقات إعادة التوجيه أثناء استمرارك في تحديث عناوين URL للأحداث. سيتعين عليك تجنب تكرار حلقة إعادة التوجيه مثل عنوان URL الأقدم للحدث -> عنوان URL للحدث الأخير -> عنوان URL للحدث الحالي. ستحتاج جميع عمليات إعادة التوجيه إلى التحديث إلى عنوان URL الأحدث. والسبب في ذلك هو أن عمليات إعادة التوجيه تزيد من سرعة التحميل.
عندما تقوم بإعادة توجيه حركة المرور إلى جزء أكثر ملاءمة أو أحدث من المحتوى
حالة الاستخدام الصالحة لعمليات إعادة التوجيه هي إعادة توجيه المحتوى القديم ضعيف الأداء إلى محتوى أحدث وأكثر شمولاً وحداثة. ومع ذلك، استشر إحدى شركات تحسين محركات البحث (SEO) للتأكد من تداخل قيمة تحسين محركات البحث (SEO) وأنك لا تضحي بتصنيفات الكلمات الرئيسية التي لم يتم تحسين الجزء الجديد من المحتوى من أجلها.
4 طرق لتغيير أو ترحيل عناوين URL الخاصة بك تؤثر على تحسين محركات البحث
سيكون لتغيير وترحيل عناوين URL على موقع الويب الخاص بك تأثير على تحسين محركات البحث لديك، خاصة إذا لم يتم ذلك بشكل صحيح. من المهم التكرار: قبل إجراء تغييرات واسعة النطاق على عناوين URL الخاصة بك، اطلب من فريق تحسين محركات البحث لديك رسم خريطة للترحيل وقياس التأثير المتوقع على حركة المرور والتحويلات العضوية.
إذًا، كيف تؤثر تغييرات عنوان URL على تحسين محركات البحث؟
- فقدان نظام ترتيب الصفحات: حتى في أفضل الحالات، ستؤدي إعادة التوجيه إلى إضعاف قيمة جميع حقوق الارتباط التي قمت بإنشائها تجاه صفحة معينة بنسبة 15-30%. يمكنك المساعدة في تقليل هذا التأثير من خلال العلاقات العامة الرقمية الاستباقية عن طريق تشغيل حملة استعادة الروابط. تواصل مع الناشرين واطلب منهم تحديث عناوين URL من جانبهم أيضًا.
- إعادة الفهرسة: مع أي تغيير في عنوان URL أو ترحيل موقع الويب ، ستكون هناك فترة من إعادة الفهرسة. هذه هي العملية التي تقوم Google من خلالها بتحديث جميع قوائمك العضوية لتعكس اسم النطاق الجديد أو مسار عنوان URL الجديد.
- الانتقال إلى نطاق منخفض الجودة: إذا كنت تشتري نطاقًا جديدًا، فاعرف تاريخه قبل إجراء عملية الشراء. إذا تم استخدام النطاق من قبل وتلقى عقوبة يدوية، أو كان لديه ملف تعريف ارتباط خلفي شديد السمية، فأعد النظر في التغيير.
- الفشل في استبدال عنوان URL ببديل ذي صلة: هناك العديد من الحالات التي تقوم فيها مواقع الويب بإزالة الصفحة وتفشل في استبدالها ببديل ذي صلة. ومن الأمثلة الرائعة على ذلك صفحة فئة التجارة الإلكترونية التي لم يتم نقلها إلى موقع ويب مُعاد هيكلته. قد تنتج هذه الصفحة الكثير من الأعمال لك، وعدم وجود بديل يستهدف نفس الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون مدمرًا لنتائجك النهائية.
كيف يؤثر تغيير عناوين URL الخاصة بك على استراتيجية التسويق العامة لديك
يمكن أن تؤثر تغييرات عناوين URL وعمليات الترحيل سلبًا أيضًا على القنوات الأخرى في مزيجك التسويقي:
- حركة الإحالة: ما لم تقم بتنفيذ إعادة التوجيه بشكل صحيح، فإن تغيير عنوان URL يمكن أن يؤدي إلى أي عناوين URL تستخدمها الشركات التابعة أو إحالة مواقع الويب إلى 404. وسيؤثر هذا على حركة المرور والتحويلات. حتى عند تنفيذ عملية إعادة التوجيه بشكل صحيح، فإنك تخاطر بالتأثير على تجربة المستخدم من خلال زيادة وقت التحميل. اعتمد على فريق العلاقات العامة الرقمي الخاص بك لتحديث عناوين URL في نهاية موقع الويب المُحيل.
- البريد الإلكتروني: الخاصة بك حملات البريد الإلكتروني
غالبًا ما ترتبط بعناوين URL الموجودة على موقع الويب الخاص بك. ستؤثر
عناوين URL الميتة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على عمليات إلغاء
الاشتراك، مما يعرض سمعتك للخطر مع خدمات البريد الإلكتروني المختلفة حيث
تخاطر بالتعرف عليك كرسائل غير مرغوب فيها. اطلب من فريق التسويق عبر
البريد الإلكتروني التأكد من إزالة عناوين URL القديمة واستبدالها
بالعناوين ذات الصلة.
- مدفوع: ستؤدي عناوين URL الميتة إلى قيام Google بإيقاف الحملات الإعلانية التي ترسل حركة المرور إلى هذه الصفحات. تأكد من مشاركة فريق الوسائط المدفوعة الخاص بك ومن قيامهم بإجراء تغييرات الارتباط المناسبة من جانبهم.
- اجتماعيًا: من المحتمل أن يكون لديك منشورات قديمة مرتبطة بموقعك على الويب. سترسل عناوين URL الميتة المستخدمين الذين يرون هذه المنشورات إلى 404s. في الحالات التي لا تزال فيها المنشورات الاجتماعية تحظى بالاهتمام، ستحتاج إلى التأكد من وجود عملية إعادة توجيه حتى لا تؤثر على تجربة المستخدم. استشر فريق التواصل الاجتماعي الخاص بك وزودهم بنسخة من عمليات إعادة التوجيه والمحتويات الأخرى ذات الصلة.
دليل خطوة بخطوة لتغيير عناوين URL وترحيلها بالطريقة الصحيحة
لتلخيص كل ما قلته حتى الآن:
- ستؤثر تغييرات عنوان URL، حتى في أفضل الحالات، سلبًا على عدد الزيارات والتحويلات العضوية.
- قبل المضي قدمًا في تغيير عنوان URL، افهم جيدًا (أ) ما تكسبه و(ب) ما تخسره.
في الحالات التي تكون فيها الفوائد الإجمالية لترحيل عناوين URL الخاصة بك تفوق التكاليف، فستحتاج إلى اتباع مجموعة أفضل الممارسات أدناه:
الخطوة 1: قم بتعيين تغييرات عنوان URL
أنشئ جدول بيانات يحتوي على عنوان (عناوين) URL التي تريد تغييرها، ثم اربطها بنسبة 1:1 بعنوان (عناوين) URL الجديدة. سيساعدك هذا التمرين في تنظيم ترحيل عنوان URL الخاص بك.
سيساعدك ذلك أيضًا على تحديد الصفحات القديمة التي ليس لها نظيرات جديدة ذات صلة. هذا مهم لأن الصفحات القديمة التي لا تحتوي على بدائل جديدة ستفقد على الأقل بعضًا من تصنيفات كلماتك الرئيسية. اسحب البيانات من أداة التحليلات الخاصة بك لفهم تأثير تحسين محركات البحث (SEO) على حركة المرور والتحويلات، مما يمنحك فهمًا قويًا لتكلفة الترحيل وكيفية تخفيف هذه التكلفة.
الخطوة 2: إعداد عمليات إعادة التوجيه 301
إعادة التوجيه 301 هي عملية إعادة توجيه دائمة تُعلم Google بأنه يتم تغيير عنوان URL القديم بشكل دائم إلى عنوان URL جديد. سيضمن الجهد الذي بذلته في الخطوة 1 أن لديك استراتيجية إعادة التوجيه الصحيحة.
بالإضافة إلى ذلك، إذا كنت تقوم بترحيل HTTP إلى HTTPs، فاقرأ دليلنا المحدد حول إجراء هذا النقل.
الخطوة 3: إبلاغ Google يدويًا من خلال Search Console
بمجرد إجراء عملية إعادة التوجيه، اطلب من Google الزحف إلى عنوان URL الجديد من خلال أداة الفحص في Google Search Console. يمكن أن يساعد هذا في تسريع عملية إعادة الفهرسة.
الخطوة 4: تحديث كافة الروابط الداخلية الخاصة بك
لا تعتمد على عمليات إعادة التوجيه للتأكد من أن روابطك الداخلية تنقل المستخدمين إلى صفحة وظيفية.
- ربما لم تقم بتنفيذ عملية إعادة التوجيه، مما قد يؤدي إلى تعطل الرابط الداخلي
- تزيد عمليات إعادة التوجيه من وقت التحميل، مما يضعف تجربة المستخدم
- تعمل عمليات إعادة التوجيه على تخفيف قيمة الارتباط الداخلي عن طريق تقليل حقوق الارتباط المنقولة بين الصفحات
كجزء من تغييرات عنوان URL الخاص بك، يجب عليك تغيير روابطك الداخلية أيضًا. والخبر السار هو أنه يمكنك استخدام أداة مثل Screaming Frog لسحب جميع الروابط الداخلية الخاصة بك، حتى تعرف بالضبط ما هي الروابط التي تحتاج إلى تحديثها وأين.
مع تحرك Google نحو إعطاء الأولوية لفهرسة الهاتف المحمول أولاً، يجب أن تكون جميع الروابط الداخلية متوافقة مع الهاتف المحمول ويمكن الوصول إليها بسهولة على جميع أحجام الشاشات.
الخطوة 5: إصلاح عمليات إعادة التوجيه القديمة
من المحتمل أنك قمت بإعداد عمليات إعادة التوجيه في الماضي. إذا كانت عملية إعادة التوجيه القديمة تشير إلى عنوان URL الذي تقوم بتغييره مرة أخرى، فإن ما يحدث هو ما يسمى بحلقة إعادة التوجيه: فأنت تجبر المستخدمين على إجراء عدة عمليات إعادة توجيه قبل الوصول إلى الوجهة النهائية.
يمكن أن يكون هذا استنزافًا كبيرًا لسرعة التحميل. يمكن أن يؤدي أيضًا إلى انتهاء مهلة الخادم. تعتبر حلقات إعادة التوجيه أمرًا محظورًا للغاية. قم بتحديث عمليات إعادة التوجيه القديمة للإشارة إلى الوجهة النهائية.
الخطوة 6: تحديث بياناتك المنظمة
عندما يتغير عنوان URL، من الضروري تحديث بياناتك المنظمة وترميز المخطط. ستساعد وظيفة البيانات المنظمة محركات البحث على فهم المحتوى الموجود على صفحاتك، لذا فإن تحديثها أثناء تحديث عناوين URL سيضمن أنك ستظل قادرًا على التصنيف للحصول على نتائج غنية مثل قوائم المنتجات الخاصة بالأسئلة الشائعة. إذا أهملت هذه الخطوة، فمن المحتمل أنك ستفقد تلك المواقع المرغوبة في برنامج SERP.
الخطوة 7: قم بمراجعة موقعك باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO).
تأكد من التحقق من عملك باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المناسبة:
- أداة فحص الروابط المعطلة: يحتوي موقع Ahrefs.com على أداة مجانية لفحص الروابط المعطلة يمكنك استخدامها لالتقاط الروابط الداخلية التي ربما فاتتك.
- Screaming Frog: هذه أداة متعددة الأغراض تقوم بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وإخراج الكثير من البيانات. تتضمن هذه البيانات الروابط الداخلية والصفحات التي تشير إليها وحالة هذه الصفحات.
- SEMRush: ستساعدك هذه المنصة، من بين أشياء أخرى، في التحقق من الروابط المعطلة و404s. سلاسل إعادة التوجيه من SEMRush على مراقبة حلقات وسلاسل إعادة التوجيه المعقدة، مما يوفر رؤى دقيقة أثناء تغييرات عنوان URL. سيساعدك تقرير
- Google Search Console: أفضل ما في Search Console هو أنه مجاني. كما أنه يوفر لك معلومات قيمة حول الاستعلامات التي تجذب حركة المرور، بالإضافة إلى أداء الصفحة وصولاً إلى المستوى الفردي. يمكن للمسوقين استخدام Google Indexing API لإعادة الزحف وإعادة الفهرسة لعناوين URL الجديدة بشكل أسرع. وهذا مفيد بشكل خاص للمواقع التي تقوم غالبًا بتحديث عناوين URL أو ترحيلها. ستتمكن من التقاط رسائل 404 جديدة، من بين المشكلات الأخرى التي قد يسببها التغيير في عنوان URL.
- Google Analytics: استخدم Google Analytics 4 لمراقبة حركة البحث بعد الترحيل لرصد انخفاض حركة المرور بسرعة وتنفيذ إستراتيجيات للتخفيف من هذه الخسارة.
القيام بذلك بشكل صحيح من المرة الأولى: تحسين بنية عنوان URL الخاص بك لتجنب عمليات ترحيل عناوين URL المكلفة
يمكنك تجنب الاضطرار إلى تغيير عناوين URL في المستقبل باتباع أفضل الممارسات التالية:
- قم بتنظيم عناوين URL الخاصة بك حسب الموضوع، باستخدام تسلسل هرمي واضح: قم بتجميع منتجاتك ضمن فئات المنتجات ذات الصلة. وبالمثل، قم بتجميع الموضوعات المعلوماتية ضمن الفئة الواسعة. على الرغم من أنك تريد إبقاء هذا التسلسل الهرمي بسيطًا، فإن تجميع المحتوى ذي الصلة معًا سيساعد Google على فهم مدى شمولية تغطيتك للموضوع.
- اجعل بنية عنوان URL الخاص بك قابلة للتنقل: يجب أن يكون من السهل على المستخدمين التنقل بين الصفحات على موقعك. استخدم مسارات التنقل والتسلسل الهرمي الواضح للسماح للمستخدمين باستكشاف الفئة الأوسع، بما في ذلك المنتجات والخدمات والمدونات الأخرى.
- استخدم عناوين URL التي تركز على الكلمات الرئيسية: حيثما كان ذلك مناسبًا، قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان URL الخاص بك. لا تستخدم الكلمات الرئيسية، فقط استخدم كلمتك الرئيسية عندما يكون ذلك ممكنًا للحصول على إشارة تصنيف إضافية.
- لا تستخدم الأحرف الخاصة: لا يتم عرض الأحرف الخاصة بشكل جيد على المتصفحات، ومن الصعب جدًا تذكرها وكتابتها، ويمكن أن تضر بتحسين محركات البحث لديك.
- فصل الكلمات باستخدام الواصلات: تجنب بنيات عناوين URL التي يتم تشغيلها واجعل الأمر بسيطًا باستخدام الواصلات لفصل الكلمات.
أهم شيء يجب أن تتذكره هو أنك تريد التفكير في بنية موقع الويب الخاص بك منذ البداية، بدلاً من الاضطرار إلى العودة وتغيير كل شيء لاحقًا.
إذًا، كيف تبدو بنية عنوان URL الجيدة؟
بالنسبة لصفحات المنتج أو الخدمة، أوصي بما يلي:
- www.rootdomain.com/category/product-or-service
بالنسبة للمحتوى المعلوماتي، أوصي بما يلي:
- www.rootdomain.com/topic/keyword-enriched-url
- www.rootdomain.com/topic/subtopic/keyword-enriched-url
أوصي بالاحتفاظ به في مجلد فرعي واحد إن أمكن (النقطة الأولى أعلاه مباشرة) ولكن ليس أكثر من مجلدين فرعيين (النقطة الثانية أعلاه مباشرة).
الأسئلة الشائعة حول تغيير عناوين URL
1. هل يؤثر تغيير الاستضافة على تحسين محركات البحث؟
نعم. عند تغيير الاستضافة، يمكن أن تتقلب تصنيفات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إذا كانت خدمة الاستضافة الجديدة تؤثر على أداء سرعة موقعك. سيؤثر وقت الخادم الأبطأ سلبًا على تصنيفاتك، ويمكن أن تؤدي فترات "التوقف" الطويلة إلى فقدان حركة المرور. على النقيض من ذلك، إذا كان خرطومك الجديد يقدم أداءً أفضل للموقع، فقد يتحسن تحسين محركات البحث لديك.
2. هل تؤثر عمليات إعادة التوجيه على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بي؟
عند استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 بشكل صحيح، فإنها لن تؤذي مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك نظرًا لأن معظم نظام تشغيل الارتباط ينتقل من عنوان URL القديم إلى عنوانك الجديد. ولكن، إذا واجهت عمليات إعادة توجيه تتم إدارتها بشكل سيء، فيمكن أن تتحول إلى حلقات إعادة توجيه أو سلاسل إعادة توجيه مما يؤدي إلى إبطاء الموقع وإسقاط التصنيف.
3. ما هو عنوان URL التدريبي؟
يعد عنوان URL التدريبي مفيدًا جدًا كنموذج أو عنوان URL بديل، خاصة بالنسبة لتقنيات الإدارة. وهو عبارة عن عنوان URL فعلي وعملي، ولكنه يُستخدم في الأمثلة أو التمارين.